O SBT tem se destacado nos últimos anos por promover constantes e, por vezes, drásticas mudanças em sua grade de programação, especialmente no período da tarde. Essa estratégia incessante de alterações reflete uma busca incessante por melhores índices de audiência e, consequentemente, por maior faturamento e competitividade no concorrido mercado da TV aberta.
Por que o SBT mexe tanto na grade da tarde?
Diversos fatores explicam essa movimentação intensa:
- Audiência Instável e Concorrência Forte: A tarde é um horário de grande disputa, com Record e Band apresentando programas ao vivo e consolidando suas audiências. O SBT tem lutado para recuperar a vice-liderança e, em muitos momentos, tem ficado atrás da Record e até mesmo da Band. As mudanças visam encontrar uma fórmula que atraia e fidelize o público, o que nem sempre é fácil.
- Apostas e Ajustes: A própria direção da emissora, sob o comando de Daniela Beyruti (filha de Silvio Santos), já declarou publicamente que a estratégia é de “apostar”. “Se der certo, mantém. Se der errado, troca”, resumiu a executiva. Isso significa que a grade é vista como um campo de testes, onde programas são movidos, cortados ou substituídos rapidamente com base nos resultados de Ibope.
- Aproveitamento de Conteúdo: O SBT historicamente se apoia em formatos que já provaram seu sucesso, como as novelas mexicanas e o seriado “Chaves”. As mudanças frequentemente envolvem a reacomodação desses produtos em diferentes horários na tentativa de maximizar seu potencial de audiência.
- Novas Estratégias e Reajustes: Houve tentativas de inovar com doramas e a reformulação de programas, mas os baixos índices iniciais muitas vezes levam a novos ajustes, como o encurtamento de “Tá na Hora” ou a retirada de novelas do ar.
Cesar Filho é Chave para as Mudanças
A chegada de Cesar Filho ao SBT em 2024 foi um dos movimentos mais significativos na reformulação da grade, e ele se tornou uma peça central nesse quebra-cabeça. Contratado para comandar o “SBT Brasil”, o telejornal noturno da emissora, Cesar Filho tem a missão de consolidar a audiência do horário e ser um elo importante na “rampa” que leva ao horário nobre.
Embora sua atuação seja no jornal noturno, a presença de um nome de peso como Cesar Filho é estratégica para o SBT como um todo. A expectativa é que ele atraia um público qualificado e, ao estabilizar o jornal, crie uma base mais sólida para o que vem a seguir na programação. O “SBT Brasil” sob o comando de Cesar Filho, inclusive, tem registrado bons índices, chegando a ter seu melhor desempenho em quase 500 dias.
A aposta no jornalismo, com um âncora experiente como Cesar Filho, faz parte de um plano maior de Daniel Beyruti de colocar o SBT de volta à vice-liderança da TV aberta brasileira. Assim, mesmo não atuando diretamente na faixa da tarde, o sucesso dele no horário nobre indiretamente valida e impacta as decisões sobre o restante da grade, já que a emissora busca uma coerência e uma “escada” de audiência em toda a programação.
